文旅部刚刚公布了2025年“五一”黄金周消费数据，这也是4月3日新一轮关税战开始后，咱们的首个黄金周。下面咱们就仔细研读一下黄金周消费数据，借此衡量消费复苏的节奏。

　　根据文旅部数据，国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%。国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

　　从数据上看，无论是出游人次还是消费总额，都比去年“五一”有大幅提升。这也符合我们的实际感受，确实走到哪都是人山人海。

　　根据文旅部计算可知，在这个假期中，平均每人花了574元，大家也可以对比衡量下自己花得多不多。如果平均到每天，每人日均消费115元。我们通常用这个指标来衡量消费含金量，也就是成色，那这到底是个什么水平呢？

　　2024年“五一”平均每天人均消费113元。也就是说今年比去年“五一”要强，人均消费多了2元，涨幅1.8%。如果和去年“十一”黄金周相比，那时人均消费是131元，所以今年比去年“五一”强，但不如去年“十一”表现好。如果再和疫情前的2019年“五一”相比，今年相当于是那时78%的水平。也就是说6年过去了，我们的“五一”消费恢复到了疫情前78%的水平。

　　出境游方面，路程较近的东亚和东南亚航班占比较高。在单一出境目的地选择上，日本、韩国位居前列，同比增速分别为51.52%和17.16%，泰国排位第三，越南排位第七。从出境游区域占比看，东南亚、东亚、欧洲、西亚、大洋洲、北美占比靠前。

　　从国内游来看，假期居民出行距离拉长。与长途出行挂钩的民航客运量，前三日同比增长12.5%，高于全社会跨区域人员流动量增速。平台上的跨市订单也有明显增长，如携程数据显示，相较清明节假期，“五一”游客出行距离呈现显著增长的特点，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%，跨境双向升温。假期，全国口岸日均出入境人员预计同比增长27%，部分平台出入境订单实现翻倍增长。

　　县域逆袭，县域高星级酒店反超高线城市，游客更注重体验感和性价比。如美团旅行数据，假期县城高星酒店预订量同比增长超80%。

　　先看餐饮，在“五一”假期到来之际，河南、四川、哈尔滨、文昌、广州等地陆续发放餐饮旅游消费券。美团数据显示，5月1日下午1点，餐饮堂食线上订单量达到高峰，同比增长73%，整体表现还是可圈可点的。

　　但电影票房和之前《哪吒》的春节档就没法比了。截止5月3日，“五一”档档期内总票房（含预售）突破5亿元。“五一”假期前三天，日均电影票房达到1.7亿元，同比2024年减少51.6%，日均观影人次434.28万人，同比2024年减少50.5%。由于商业大片拉动市场热度不足，《哪吒2》分流新增观众。

　　然后是消费在财政补贴下，从全国层面上看，苏宁易购数据显示，假期首日，全国以旧换新销售同比增长超61%，门店客流同比提升150%。浙江、北京、江苏成为换新消费增长最显著地区。

　　最后就是我们最关心的房子。截止到5月3日，全国三十大中城市新房销量比去年同期增加了26%，显示出新房成交量继续保持了止跌回稳的趋势。